Principios del plan de comunicación y marketing 2.0

Objetivo: Identificar las variables para definir un plan de comunicación acorde con la estrategia de publicidad habituales e implementar procedimientos de marketing 2.0.

Destinatarios: Personas trabajadoras ocupadas en la Comunidad de Madrid.

Duración
25 horas

Modalidad
Teleformación.

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1.1. Investigación y mercado.

  • 1.1.1. ¿Qué es un plan de marketing?
  • 1.1.2. Nicho de mercado.
  • 1.1.3. Segmentación de mercado.
  • 1.1.4 Estudio de mercado.
  • 1.1.5. Mercado meta.
  • 1.1.6. Posicionamiento.
  • 1.1.7. Estrategias de posicionamiento.

1.2. Marketing mix.

  • 1.2.1. Elementos básicos del marketing mix.
  • 1.2.2. Estrategias de marketing .

1.3. El Plan de Comunicación.

  • 1.3.1. El proceso comunicativo.
  • 1.3.2. El proceso comunicativo en la empresa.
  • 1.3.3. El plan de comunicación: índice de contenidos, sumario ejecutivo, análisis situacional, objetivos, estrategias, tácticas, presupuesto.
  • 1.3.4. Ejecución y control.

2.1. El briefing.

  • 2.1.1. El briefing: Antecedentes, objetivo, receptores, contenido, medios.

2.2. Estrategias de publicidad.

  • 2.2.1. Objetivos.
  • 2.2.2. Presupuesto.
  • 2.2.3. Mensaje.
  • 2.2.4. Medios.
  • 2.2.5. Resultados del marketing mix.

2.3. Tipos de estrategias publicitarias.

  • 2.3.1. Áreas publicitarias.
  • 2.3.2. Publicidad ATL y BTL.
  • 2.3.3. Marketing promocional.
  • 2.3.4. Merchandising.
  • 2.3.5. Marketing directo.
  • 2.3.6. Marketing de calle.
  • 2.3.7. Marketing viral.
  • 2.3.8. Marketing de guerrilla.
  • 2.3.9. Relaciones con la prensa.
  • 2.3.10. Patrocinio y mecenazgo.
  • 2.3.11. Relaciones públicas.
  • 2.3.12. Imagen de empresa. Funciones.

3.1. Web 2.0.

  • 3.1.1. Concepto de web 2.0.
  • 3.1.2. Social media.
  • 3.2. Marketing en internet.
  • 3.2.1. Estrategias y planes de marketing en internet.

3.3. Marketing 2.0.

  • 3.3.1. Nuevas estrategias y herramientas.